Backstage mit Melanie Merz #BehindTheScenes

von Melanie Merz

Bei den Nationalmannschaften heißt es immer: Nach der WM ist vor der WM. In unserer Marketingabteilung ist das ähnlich, denn: nach der Saison ist vor der Saison.
Wobei sich unsere Spielzeit etwas anders gestaltet, als die der Handballer.

Sobald die neuen Kollektionen im Handel angekommen sind, beginnen wir bereits mit der Vorbereitung der Produktionen für das nächste Jahr. Etwas anschaulicher lässt sich diese Situation am besten so beschreiben: wenn alle gerade Ostereier suchen, denken wir bereits über den Weihnachtsschmuck nach. Doch wie genau sieht das aus und was genau passiert hinter den Kulissen?

Zuerst entwickeln wir einen kreativen Ansatz als Leitidee für die neue Kampagne der jeweiligen Saison. Dafür setzen wir uns mit unserem Produktmanagement zusammen und konzipieren eine spannende Geschichte, um für die neue Kollektion Interesse zu wecken. Diese Story bildet die Basis für die Foto- und Videowelt, in der wir die komplette Linie im Katalog, auf der Webseite, im Blog und in den sozialen Medien abbilden. Für die WM-Kampagne „Ebbe und Flut“ wurde beispielsweise als Key-Visual ein cooler Strandkorb im Kempa-Look produziert, mit dem wir gemeinsam mit unseren Athleten für das Shooting an die Ostsee gefahren sind, um das Thema der Kampagne perfekt umzusetzen.

Wenn dann später die Musterkollektion bei uns eintrifft, werden verschiedene Styles zusammengestellt und professionell fotografiert. Das ist etwas, was ich persönlich liebe. Die neuen Artikel auszupacken, zum ersten Mal in die Hand zu nehmen und die neue Kollektion angezogen zu sehen, finde ich jedes Mal aufs Neue super spannend. Beim Dreh oder Shooting schlüpfen unsere Kempa-Athleten in die Rolle von Models und trotz eines straffen Programms am Produktionstag haben wir immer sehr viel Spaß zusammen!

Im Anschluss wählen wir die schönsten Bilder für den neuen Katalog aus – und alles ist fertig nach der sogenannten Druckfreigabe … Sobald ihr dann die neue Kollektion im Katalog anschauen und im Handel kaufen könnt, fangen wir wieder von vorne an: Wir entwickeln, reisen, gestalten, sind auf Termin- und Location Check und unterstützen selbstverständlich unsere Spieler hinter den Kulissen.